九游體育官方網站九游體育官方網站2025年，國內醫美行業迎來結構性變革，上游產品供給持續放量，加速推動行業從“賣方市場”邁向“買方市場”。據公開資料不完全統計，這一年我國新增獲批52張三類醫療器械注冊證（以下簡稱“械Ⅲ證”），行業供需關系迎來重構。

　　市場格局的轉變，倒逼上游廠商調整競爭邏輯。曾經依靠少數幾張械三證便能享受高溢價和長期市場獨占的時代一去不返。取而代之的是全方位比拼，技術研發實力、產品迭代速度與商業化落地能力，共同構成上游企業核心競爭力的關鍵支撐。

　　壓力也同步傳導至下游。終端醫美機構在擁有更豐富產品選擇的同時，也直面更深層次的價格與服務競爭。此外，美團、天貓等手握龐大流量池的互聯網平臺，加速布局醫美賽道。一場圍繞消費者信任構建、服務體驗升級與供應鏈效率提升的終端競逐已然展開。

　　新氧集團創始人金星向21世紀經濟報道記者表示，醫美行業具有“供給決定需求”的核心特性，“行業需求始終客觀存在，關鍵在于能否提供優質的產品供給。因此，無論是上游廠商還是下游機構，行業核心競爭力的本質，始終是能否推出效果顯著、價格合理且安全可靠的產品與服務。”

　　這場競爭的底色，離不開國內醫美市場的持續擴容與細分賽道的迭代升級。公開數據顯示，中國醫美產業規模已突破3000億元。其中，輕醫美市場在2024年首次超越手術類項目成為主流，預計未來五年年復合增長率超20%，是全球增長潛力領先的細分市場。

　　在我國醫美注射材料細分市場結構中，天風證券研報顯示，2024年，玻尿酸占比約36%，肉毒素占比約29%，膠原蛋白占比19%，再生材料占比16%。

　　作為占據市場份額榜首的注射材料，玻尿酸的供給擴容尤為明顯。在2025年新增獲批的醫美械Ⅲ產品中，玻尿酸類產品達25張。與此同時，膠原蛋白類產品獲批7張、童顏針5張、少女針2張。更為關鍵的是，瓊脂糖、羥基磷酸鈣等新型醫美材料相繼斬獲械Ⅲ證，持續豐富市場供給體系。

　　“五年前，中國醫美行業的發展邏輯非常簡單，上游廠商的核心模式就是‘跟風’。”美柏生物董事長肖鍔向21世紀經濟報道記者直言，隨著行業競爭加劇，近兩年供應鏈端的壓力持續攀升，而應對這一壓力的核心策略，就是跳出同質化競爭，聚焦“增量”布局。

　　“一方面，持續拓展產品新適應癥。比如近年來私密護理等女性相關醫美適應癥的需求大幅增長，美柏即針對性布局相關產品研發；另一方面，全力開拓新的產品品類，擺脫當前行業內‘卷膠原、卷童顏針、卷少女針’的同質化困境，尋找新的增長突破口。”肖鍔進一步解釋。

　　在肖鍔看來，上游廠商短期布局的核心邏輯，是“從大醫學中找機會”，“全球范圍內，能夠成功落地醫美產品，必然是在大醫學領域經過長期安全驗證的；而諸如麥角硫因、玻色因等僅在護膚品領域應用、未經過大醫學領域大規模安全驗證的成分，從醫生的專業角度來看，其在醫美領域的應用仍需保持謹慎。”

　　肖鍔強調，持續布局新品類、堅持技術創新，是上游廠商應對當前激烈競爭的核心路徑，“當前上游廠商的競爭壓力極大，但市場規律就是如此，只有拿出過硬的技術、安全的產品和實在的性價比，才能真正獲得廣大消費者和終端機構的認可，在行業洗牌中站穩腳跟。

　　金星也表示，未來幾年醫美上游行業的運行規則將發生根本性變革，只有少數巨頭能完成從研發到品牌運營的“端到端”通吃，更多公司則會走向專業化分工，出現類似醫藥行業的CDMO（合同研發生產組織）模式或品牌代工模式。

　　這也意味著，上游的競爭將從牌照數量的比拼，徹底轉向核心技術、研發效率與對終端需求洞察能力的較量。

　　隨著上游醫美產品供給持續擴容，曾經被“證件紅利”掩蓋的產業鏈利益分配矛盾逐漸凸顯，上游廠商與終端醫美機構圍繞產品定價權的“拉鋸戰”在2025年持續爆發，成為行業格局調整的重要縮影。

　　以童顏針這一熱門品類為例，公開信息顯示，新氧在2025年先后推出“奇跡童顏1.0”至3.0系列產品，定價分別為4999元、5999元、2999元，創下該品類行業歷史低價。包括普麗妍在內的上游廠商對于新氧低價的“指控”也隨之而來。

　　“2025年國內共獲批52張醫美三類醫療器械注冊證，這一數量徹底打破了此前醫美械Ⅲ證‘一證難求’的行業格局，且從行業發展趨勢來看，這一獲批勢頭將持續升溫、逐年遞增。”金星表示，“這種發展態勢，將為下游醫美機構提供極大的產品選擇空間，也讓機構在與上游廠商的合作中擁有了更多話語權。”

　　不過金星也強調，上游廠商與下游機構之間并不存在“突圍”的博弈關系，而是雙向選擇的共贏關系，“上游廠商可自主選擇合作機構，機構也可精準篩選上游伙伴，最終雙方都會形成固定的合作陣營，實現長期緊密聯動，而非單純的短期合作博弈。”

　　利益格局重構之下，產業鏈上的參與者也在積極尋找生態位。日前，新氧宣布聯合索塔、艾爾建、美迪邁、愛美客、華熙生物、錦波生物、四環醫藥、美柏生物等首批14家上游廠商發起成立青春甄品聯盟。未來，聯盟將通過量價聯動、分層供給、培訓共建、正品追溯等方面合作，實現上游企業確定性增長與消費者“可解釋價格、可驗證真品”的雙贏。

　　同時，新氧透露2026年將加速線下布局和醫護人員招募，全年計劃新增35家門店。預計2026年底，醫生將增至500位，護理人員將增至1000位。“此次擴張的重點將放在北上廣深四大核心城市的門店加密上。”金星補充表示，新氧采用標準化的連鎖運營模式，能夠實現不同城市、不同門店之間服務水準、管理水平、醫療交付質量的統一，為后續逐步向下沉城市穩步推進、擴大市場覆蓋范圍奠定基礎。

　　民營醫美機構持續發力的同時，公立醫院也加速入局，成為行業不可忽視的新生力量。市場調研數據顯示，2025年全國共有203家公立醫院開設或正式揭牌醫美相關科室，較上一年同比激增229%。

　　與此同時，線上流量巨頭也從未停止對醫美賽道的布局，美團、天貓等平臺憑借其龐大的本地生活或電商流量優勢，持續加碼醫美板塊，通過流量賦能終端機構，進一步加劇了市場競爭。

　　金星直言，公立醫院能夠成為中國醫美行業未來的重要生力軍，核心原因在于信任壁壘的天然優勢，“信任是醫美行業面臨的最大痛點，消費者在選擇醫美機構時，首要考慮的就是安全與靠譜，而公立醫院憑借其公立屬性、專業醫療資源，天然具備極強的信任背書，能夠快速獲得消費者認可。”

　　“從線下醫美市場的整體格局來看，未來行業將呈現‘百花齊放、多元共生’的態勢。”金星進一步指出，“互聯網行業‘贏家通吃’的邏輯，在線下醫美市場難以完全復制。醫美行業兼具醫療屬性與消費屬性，既需要強烈的專業信任背書，也離不開線下的實地交付與面對面服務，單純依靠流量無法實現長期發展，只有兼顧專業醫療本質與優質消費體驗，才能在終端市場站穩腳跟。”

　　總體來看，中國醫美行業正步入一個供給更豐富、價格更透明、競爭更激烈但也更趨成熟的新階段。在這場深刻的產業鏈重構中，終端醫美機構作為連接上游廠商與消費者的核心樞紐，其發展路徑的調整與升級，將直接影響整個行業的高質量發展進程。唯有那些真正尊重醫療本質、以消費者安全與核心利益為導向，并能持續為行業創造價值的參與者，才能穿越行業周期，迎來下一個發展春天。