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廣交會上，“玩·寵物”專區吸引各國采購商。針對女性用戶開發的寵物服飾成為商家主推的重點方向。 廣交會供圖
第137屆廣交會5月5日閉幕。本屆廣交會吸引了來自全球219個國家和地區的超22萬名境外采購商到會，到會人數再創新高。在不確定的全球貿易環境中，中國智造正以技術硬核與生態韌性重構確定性。從AI生態到鄉村振興，這場盛會不僅是商品展銷窗口，更是未來經濟圖景的預演。
本屆廣交會首設的服務機器人專區，4200平方米展區內46家企業同臺競技：凌度智能的幕墻清洗機器人憑借水電全內置技術，在中東市場成為“省水印鈔機”；傲意科技的智能仿生手進化到第三代，內置27種實用手勢，產品重量減輕30%，為殘障人士帶來了便利；太希智行的登山外骨骼設備通過動力輔助，讓登山者節省近50%體力，吸引客商當場試穿下單。
本屆廣交會上，“新三樣”、數字技術及智能制造相關展區規模達8900個展位，匯聚了超過9700家國家高新技術企業、專精特新“小巨人”及制造業單項冠軍企業，較上屆增長20%。
在同期舉辦的行業趨勢論壇中，技術專家指出，AI技術正重構消費電子競爭格局——從硬件性能的單一比拼轉向智能生態的全面整合，這一轉變要求企業突破傳統工具屬性，以“硬件+服務+數據”的全生命周期價值鏈為核心，同步推進技術倫理規范與商業模式創新。例如，現場海爾智家展出的AI冰箱，除了食材管理功能，還通過AI算法分析用戶飲食習慣，同步天氣情況甚至能聯動空調調節室溫，成為家庭健康管理的“智能中樞”，印證了生態化競爭的商業潛力。
廣交會場外的北京路商圈，泡泡瑪特門店每晚涌入大量外商“掃貨”。東南亞采購商一次性購買數十盒盲盒，直言“這在當地是社交貨幣”。名創優品的IP聯名掛件、馬卡龍色系商品銷量激增，店員稱“外國客商把潮玩當特產采購”。
年輕消費力重塑產業邏輯。場內趨勢同樣鮮明：“多巴胺色系”廚具、家具用薄荷綠、櫻花粉等色彩，顛覆傳統設計。華藝衛浴推出符合中東審美的土豪金系列、符合歐美客群喜好的極簡風格的衛浴產品，用戶還可通過語音指令觸發不同出水模式。
年輕化趨勢倒逼企業從“功能滿足”轉向“情緒共鳴”，Z世代更愿為場景化體驗買單，他們更關注產品的情感價值與社交屬性：搭載AI語音的電視不僅是觀影工具，更是家庭娛樂中心；泳池機器人因“解放雙手”概念，成為歐美家庭剛需。
“新三樣”分別對應能源革命的終端應用（新能源汽車）、儲能技術核心（鋰電池）和清潔能源生產（光伏產品），綠色技術成為突圍關鍵。
本屆廣交會新品發布會上，億緯鋰能聯合SGS發布的碳核算平臺吸引了眾多采購商的目光，該平臺從原材料采購到生產制造的碳溯源，以人工智能技術破解傳統碳核算中“數據收集難、計算復雜”的痛點，提高數據采集效率。“碳足跡正從加分項變為入場券，我們不僅要交付產品，更要交付數據。”億緯鋰能ESG雙碳部總經理肖忠湘表示，通過集成碳足跡、限制物質、回收材料占比等關鍵指標，形成“從搖籃到搖籃”的全生命周期檔案。
光伏產品作為綠色能源的重要組成部分，也在廣交會上大放異彩。Solis銷售經理鄔晨嘉指著功率從5kW到50MW的光伏矩陣介紹：“我們通過模塊化設計實現柔性供給，滿足不同國家和地區的需求。當前中國占據全球光伏組件90%以上產能，其核心優勢在于經濟適用性疊加技術創新。”
在本屆廣交會上，“新三樣”、數字技術、智能制造相關題材展位規模近8900個，擁有國家高新技術、專精特新“小巨人”、制造業單項冠軍等稱號的企業超過9700家，比上屆增長20%。
當歐美市場面臨諸多不確定性與阻礙時，“一帶一路”共建國家、新興市場成為新增長引擎。本屆廣交會展前數據顯示，72%境外采購商來自“一帶一路”共建國家，中亞、南美、東南亞成為新增長極。億邦智庫首席分析師武天翔介紹，東南亞、拉美、中東和非洲四個新興市場平均人口超過8億，互聯網滲透率平均為65%，是典型的藍海市場。
參展商們極力開拓新興市場，四通集團從去年開始深耕中亞，直接帶動今年一季度出口銷售業績增長20%。“歐美客戶數量減少，但中亞、中東的采購商填補了空缺。”生產電烤箱的廣榮實業員工欣喜道，今年意向訂單及誠意金不錯。供應鏈“走出去”同步加速，華藝衛浴越南工廠貢獻了25%產能，佛山企業將智能化生產線復制至東南亞，采用“國內核心部件+海外組裝”模式降低關稅沖擊，政策扶持下，“產地多元化”成為應對貿易壁壘的關鍵。
數據佐證了這一轉向。國家統計局發布顯示，一季度，我國與“一帶一路”共建國家進出口額5.26萬億元，同比增長2.2%，占我國外貿比重達到51.1%。一系列標志性工程和“小而美”項目，接地氣、惠民生，在“一帶一路”共建國家生根發芽，帶動相關產品貿易往來。
在“百千萬工程”與縣域經濟振興的交響中，本屆廣交會也成為中國鄉村振興與全球化接軌的縮影。現場，鄉村振興特色產品專區首次以“零展位費”形式，集結了全國脫貧地區的“土特產”：新疆蜂蜜酒、云南古樹茶、寧夏羊裘皮等產品借力政策東風，跨越山海，叩開國際市場。
在新疆食為安食品的兩個展位上，不少海外采購商正在品嘗蜂蜜拿鐵，負責人劉會芳告訴記者，“這次來廣交會，帶來了產自新疆的木耳、自然調料、蜂蜜酒、蜂蜜酸奶酪等產品，反響很不錯，沙特阿拉伯、墨西哥、印尼、馬來西亞和新加坡等國家的采購商，提出了要到我們工廠進行實地考察。”劉會芳介紹，從去年10月首次參加秋交會以來，這半年來公司迅速打開沙特、阿聯酋等外貿市場，半年出口額已經達到了328萬美元，“光出口到俄羅斯的銷售額就超過了20萬美元。”劉會芳表示，物流曾是最大瓶頸。如今公司構建起“自有倉儲+第三方物流”體系，今年在香港開設的店面，作為進軍東南亞甚至全球市場的“橋頭堡”，“目前銷售態勢良好，每天都有穩定的訂單。”
“我們通過政府推介到不同地方參加展會。這次來廣交會平臺，光零售額每天都有數萬元。”在云南臨滄慢遮古樹茶的展位，身穿少數民族服飾的負責人李紹鮮告訴南都記者，祖祖輩輩喝茶，家里幾代人也都是茶農，“最開始我們自己炒茶，我從師傅那里學習了炒鍋的手藝，以前（茶葉）有供銷社來收，后來通過扶農政策，開始拓展銷路。”2018年，李紹鮮成立茶葉公司，從紅茶、白茶開始推出多元化的產品。
在寧夏鹽池羊裘皮制品的展位上，手工制作的裘皮保暖背心相當吸睛。負責人周永生告訴南都·灣財社記者，產品走高端市場，單價超過千元，目前以內銷為主，正在開拓外貿市場。
他感慨道，廣交會平臺免收展位費、政府提供路費報銷支持等舉措，對正在打開銷路階段的企業非常有益。“我們希望廣交會開拓國際市場，這次來參展采購商咨詢的情況也較多，特別是來自有潛在需求的寒冷氣候的國家和地區。”
5月1日，第137屆廣交會第三期以“美好生活”為主題拉開帷幕，其中“玩·寵物”專區成為焦點。據了解，當下寵物用品領域正加速向智能化、情感化方向迭代，從可遠程互動的智能設備到融入國潮元素的寵物服飾；中國玩具出口企業也正在注重多元文化融合和多平臺協同營銷尋求突圍，展現出韌性與活力。
隨著養寵人士的增多，中國寵物市場正在不斷地擴大，此次廣交會上的寵物用品展區也成功吸引了各國的采購商。
“從展會客戶咨詢量來看，智能貓廁所、智能喂食器的關注度明顯攀升。”杭州天元寵物用品股份有限公司的展位負責人葉平在接受南都記者采訪時表示，年輕消費者的需求正在發生變遷，新生代養寵人群不僅規模持續擴大，消費投入也顯著提升，“他們對產品的要求不再局限于基礎功能，更追求互動性和科技感。這類群體愿意為創新功能買單，但同時對產品細節也格外挑剔。”
關于產品創新節奏，葉平透露，公司保持著“每月推出十幾款新品”的研發速度。核心品類圍繞寵物互動玩具展開，例如通過聲光設計增強人寵互動的產品；其次是貓爬架、寵物窩等寵物用品的迭代升級；此外，針對女性用戶開發的寵物服飾也成為重點方向。“我們注意到年輕女性占養寵群體的絕對主力，因此在寵物時裝設計上強化穿搭屬性，比如推出卡通風格服飾。”
展望行業趨勢時，葉平提出三個行業發展方向，“首先是增強人寵情感鏈接的產品，其次是融入自然環保理念的設計，最后是將AI技術植入智能設備。”同時，對于當下火熱的國潮概念，葉平也表示，公司今年推出的寵物潮流服飾系列，嘗試將傳統文化元素與定制化設計結合，例如，在寵物服裝上運用刺繡工藝等產品，都受到不少消費者的喜愛。
此外，天元寵物作為國內寵物企業的龍頭之一，其海外業務占據其營收的絕大部分。面對當下國際貿易環境變化，葉平表示，公司目前正在通過海外工廠建設、供應鏈體系完善、拓展多元市場開發“三管齊下”降低風險。同時，針對美國市場，葉平還特別提到：“我們的海外代理產品都是在保稅區，享受著保稅政策，因此關稅對終端價格而言暫時沒有影響。”
根據《2025年中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》，2024年中國玩具出口同比下降，降幅收窄，對美國出口額最高，對中亞五國的出口呈現增長趨勢。
作為全球充氣運動休閑產品市占率35%的企業，上海百適樂運動科技有限公司區域銷售副總裁金足表示，百適樂美國市場占其出口量50%，受關稅政策影響訂單洽談暫停。為此，企業正擴大越南產能布局，并在廣交會收獲亞洲、南美采購商詢盤，歐洲客源逐步恢復。此外，還通過與新能源車企合作開發充氣床墊等車用配件，探索內需市場增量。
從依賴美國市場轉向歐洲、東南亞及中東拓展，北京泰宇博洋其乳膠氣球通過歐洲玩具檢測標準及GCC認證打開新市場，公司總經理王鵬強調，中國玩具依托高性價比和完善產業鏈，在全球市場具備不可替代性。
南京可特玩具有限公司總經理王月表示，企業每年投入5%-10%產值用于研發，憑借專利設計在亞馬遜平臺保持高溢價銷售優勢，推出的多功能趣味毛絨包融合毛絨口紅、聽筒等安撫功能設計，吸引了印度、日韓等多國采購商，印證產品創新對市場競爭力的提升作用。
